昔日电商巨头轰然“倒下”，巨亏15亿，惨遭570万用户抛弃陆水财经
原创 · 01/09 14:44关注
近年来，网红直播带货给电商行业注入了新动力，使得电商行业再一次迎来了新的发展机遇。
有数据显示，在2019年双11当天，淘宝直播成交额达到200亿元，其中李佳琦、薇娅这两位顶级主播贡献了30亿元，占淘宝直播总销量的30%。
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对此，业内人士感慨称，头部主播的带货能力具有强劲的爆发力，直接碾压一线城市核心地段的顶级商场。毫无疑问，网红直播带货已经成为电商行业的新风口，各大电商平台正在快马加鞭布局。
然而，站在同样的风口上，并非所有的企业都能飞起来，即便是最早的开拓者，也能倒在风口上。其中，蘑菇街作为昔日重仓押注“直播带货”的电商平台，已深陷巨亏的泥潭。

蘑菇街成立于2011年，早期专做女性社区，以时尚+购物的方式为主题，迅速集聚了数十万的女性用户。并因此诞生了第一个盈利模式，给淘宝导流，从中赚取佣金，曾一度为淘宝贡献了10%的流量入口。
后来，淘宝对第三方导购平台进行封杀，蘑菇街因此深受打击，收入骤减。这时，蘑菇街寻求转型，在积累了一定用户的基础上，选择亲自搭建电商平台，又跟美丽说合并。公司市值曾一度高达200亿元，成为阿里、京东和唯品会之后的第四大电商平台。

2016年，蘑菇街被腾讯看上，对方一路追加投资成为公司第一大股东，持股比列为18%。而且，腾讯对蘑菇街厚爱有加，为其开放了微信支付和QQ钱包等入口，如此优渥的待遇连拼多多都未曾享受。
同年，蘑菇街作为“直播带货”的开拓者，最早上线电商直播。再加上有腾讯作为靠山，提供各种便利，蘑菇街理应飞起来才对，但是发展却不尽如人意。

公司在2018年底登陆纽交所上市，当天就破发，此后一年，公司股价一路下跌，从最高价到目前的价格，跌幅超过90%，总市值蒸发了173亿元。
与此同时，公司的业绩表现也不乐观，2019年第三季度净亏损3.27亿元，累计亏损额近15亿元。这其中跟蘑菇街上市后烧钱布局直播业务有关。

大力投入之后，蘑菇街直播业务的成交额确实出现高速增长的态势，在过去4个季度中，增速均超过了100%，成为公司财报中最大的亮点。但是，它们对公司的营业收入和现金流的贡献可以说是杯水车薪。
在营业增速下滑的背后，蘑菇街的用户数量也大面积流失，跟2018年末相比，公司流失了570万用户，目前用户数量跌至2880左右。

现在，蘑菇街把希望寄托在直播带货，全力下注电商直播，虽然可以提升直播成交额，但是对于公司营收增长的提升和现金流的改善并未产生太大的作用。
因为直播是给入驻商铺提升成交额，蘑菇街从中抽取一定的佣金，再用来投入直播的运营中。而且，为了留住现有的直播，平台需要提供一定补贴扶持，显然收入是无法支撑支出的。
因此，在如此激烈的直播赛道中，蘑菇街想要突破重围恐怕很难，至于它后期如何摆脱困局，我们拭目以待。本文及配图均为趣头条自媒体用户上传，不代表平台观点。